IAB 的“社交媒体 50 强品牌”研究旨在对西班牙社交媒体行业进行透视。我们告诉你主要结论。
2 月 25 日,研究社交媒体 50 强品牌在马德里的 Círculo de Bellas Artes 展出,旨在为西班牙社交媒体行业拍一张 X 光片。

型号 PRGS
该研究源于 IAB 西班牙、Ontwice 和 Gestazión 对衡量社交媒体中品牌活动的模型进行标准化的需要      喀麦隆电话号码列表     他们应用 PRGS 模型(存在、响应、生成和建议),该模型考虑了以下用于分析社交网络活动的指标:

资料来源:IAB 西班牙

他们对数字广告投资最多的 10 个市场领域的 50 个品牌进行了广告宣传:食品、汽车、饮料、美容和卫生、文化和媒体、分销和餐厅、游戏和赌博、公共服务、电信和技术以及运输和旅游。

从这一分析中可以得出以下关于西班牙社交媒体行业的结论:

在场


品牌粉丝的数量在去年增长了 30%,达到了每个社区 452,270 名用户的平均规模。就社区数量而言,最突出的部门是分配和恢复。事实上,在所分析的 50 个品牌中,Fox、El Corte Inglés 和杜蕾斯脱颖而出,这些品牌在社交网络上的活跃度增加了 5 倍,平均每月产生 532 条内容。

品牌在一年内在社交网络上的活动增加了 5 倍。 #IABEstudioMarcas 发推文
回答
用户对他们关注的品牌内容的反应乘以 3。由于所产生的响应数量众多,文化和媒体部门脱颖而出,环球、华纳和可口可乐处于领先地位。

一代
去年,用户生成的内容(UGC)与品牌相关联的内容增加了 12 倍。在这一领域,电信和技术部门脱颖而出,索尼、英国皇家百货公司和 Orange 在其用户生成的内容数量方面处于领先地位。

建议
社交媒体越来越成为用户推荐品牌的首选渠道。以至于在去年,建议的生成量增加了 8 倍    比利时商业名录   文化和媒体部门是产生最多建议的部门,与通用领域、AECC 和 Bwin 相关。

尽管 Facebook 是品牌最常用于创建社区的网络 (P1),但它们在 Twitter 上产生最多的活动 (P2) 和在 YouTube 上有更多用户响应 (R)。此外,Facebook 和 Twitter 是用户生成内容 (G) 并向其联系人 (S) 推荐品牌的首选站点。

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