Al promocionar una marca en el mercado ruso, las marcas extranjeras se enfrentan a muchas preguntas: ¿Necesitan localizar el anuncio o hacer uno original. ¿Qué le gusta al público ruso. ¿El vídeo debe ser corto o largo. ¿Qué caracteres y cómo se deben utilizar en la publicidad en Rusia.
¿No es un avance de una película
Y mucho más. Hay mucho que discutir sobre este tema, pero, como dice el refrán, una imagen vale más que mil palabras. Los expertos de la agencia RMAA presentaron una lista de los videos publicitarios más memorables del mercado ruso, donde se puede ver qué personajes y qué enfoque creativo apreciaron los espectadores rusos modernos en 2021.
¿No es un avance de una película. Hoy en día, la entrega de mercancías es uno de los temas principales que muchas marcas destacan en sus anuncios. Un ambicioso vídeo al estilo Hollywood sobre la entrega de Ozon en formato flash combina a la perfección buenos elementos visuales, trabajo de voz y humor. Como muchos comentaron, quieren ver este anuncio hasta el final y compartirlo con sus amigos. Es por eso que el vídeo entró acertadamente en nuestra lista de anu Listas de fax ncios rusos distintivos de 2021.
‘Estoy intentando escuchar algo más… Pero todavía está Deadpool ante mis ojos’ Yandex.Zen nos impresionó con un enfoque original de su video publicitario. Sin embargo, lo complicado no es el personaje verde sobre un fondo verde, sino su voz. Los espectadores de habla rusa conocen perfectamente esta voz de Pyotr Glants, un actor de doblaje ruso asociado con Deadpool.
‘Estoy intentando escuchar algo más… Pero todavía está Deadpool ante mis ojos’
Aunque cierta despreocupación y facilidad del hombre verde también recuerdan a Deadpool, este es el trabajo de voz que era esencial en este anuncio. Es por eso que el video cautivó a los espectadores y a nuestros expertos y entró en la lista de ‘Anuncios distintivos de 2021’. ¡Si no es Bruce Willis. En 2021, MegaFon realizó una serie de videos publicitarios en los que aparecían el actor Bruce Willis y el comediante ruso Azamat Musagaliev.
Sin embargo, no todo es tan sencillo. El actor estadounidense no participó en la producción: en el anuncio solo vemos un modelo informático de Bruce Willis. Pero hay que admitir que es muy complicado distinguir un personaje publicitario de su versión original. De todos modos, el anuncio también atrapa por su humor, por lo que merece un lugar en nuestra lista.
TodavíaBigMac o #NoBigMac Si en tu anuncio para el mercado ruso aparece Alexander Gudkov, se podría decir que ya tienes un 50% de éxito. ¿Y si en el anuncio aparecen dos Gudkov. Entonces está condenado al éxito. “Un anuncio que quieres volver a ver”, “Uno de esos anuncios que no quieres perderte”, “El anuncio que buscaba ver de principio a fin”: una batalla musical de Gudkov consigo mismo en McDonalds Rusia bien merece un lugar en la lista de los anuncios más distintivos de 2021. Libertad de deseo y expresión.
¡Si no es Bruce Willis
Vivienne Sabó ha lanzado una campaña publicitaria para apo Zer da Interfazearen Diseinua eta zertarako balio du yar la introducción de una nueva máscara de pestañas resistente al agua. En el vídeo, la estrella de Dances, un proyecto muy popular en Rusia, presentaba “una fantasía sexual en un vagón de metro”. La bloguera de belleza Goar Avetisyan se convirtió en el avatar de la promoción. El coraje, la audacia, la modernidad y el uso de rostros frescos son las razones por las que el anuncio de Vivienne Sabó está en nuestra lista.
Siente la magia del momento Todo el mundo espera con ilusión el anuncio de esta misma marca antes de Año Nuevo. No importa si bebes Coca Cola o no, pero sus vídeos de Año Nuevo crean un efecto tan fabuloso de las próximas fiestas y de la magia que te dan ganas de compartirlos. Sí, se trata de un anuncio localizado y no uno grabado específicamente para el mercado ruso, pero al ser tan sostenible, seguro que le gustará a la audiencia de cualquier país. Este año, Coca-Cola nos recuerda que la verdadera magia no son los regalos, sino los momentos especiales que queremos compartir y pasar juntos.
Tendencias del mercado turístico en Rusia
Durante los últimos 18 meses, el sector turístico ha estado en constante incertidumbre: los países abren y cierran sus fronteras, algunas regiones imponen nuevas restricciones y otras las levantan. Sin embargo, el mercado está cobrando vida poco a poco y aprendiendo a existir y desarrollarse en nuevas condiciones. En este sentido, es extremadamente difícil predecir lo que le deparará el futuro más cercano al sector. Los expertos de RMAA Travel , una agencia de marketing de viajes, analizaron datos estadísticos, investigaciones y encuestas de mercado actuales y, basándose en ellos, presentaron su lista de tendencias de desarrollo del turismo en Rusia en 2022.
Durante los últimos 18 meses, el sector turístico ha esta canada people do en constante incertidumbre: los países abren y cierran sus fronteras, algunas regiones imponen nuevas restricciones y otras las levantan. Sin embargo, el mercado está cobrando vida poco a poco y aprendiendo a existir y desarrollarse en nuevas condiciones. En este sentido, es extremadamente difícil predecir lo que le deparará el futuro más cercano al sector. Los expertos de RMAA Travel , una agencia de marketing de viajes, analizaron datos estadísticos, investigaciones y encuestas de mercado actuales y, basándose en ellos, presentaron su lista de tendencias de desarrollo del turismo en Rusia en 2022.
El enfoque en la sostenibilidad, los viajes seguros, la atención médica, el ecoturismo y otras tendencias de 2021 seguirán presentes en 2022. Sin embargo, las preferencias de los turistas rusos han cambiado un poco en el contexto de las condiciones de viaje rápidamente cambiantes, lo que también ha afectado a las nuevas tendencias del mercado.
‘Ver al menos una vez en la vida’
Ahora los turistas rusos buscan el “carpe diem” y tratan de descubrir nuevos países a los que antes solo soñaban con ir, pero siempre preferían otros destinos más tradicionales como Turquía y los países europeos. Los resultados de los tres primeros trimestres de 2021 han demostrado un crecimiento sin precedentes del interés en destinos tan inusuales como Tanzania, Maldivas, Cuba y Seychelles.
Los analistas de RMAA Travel esperan que esta tendencia sólo gane fuerza en 2022. Es por eso que los países que antes no trataban a los viajeros rusos como un segmento clave de su público objetivo deberían prestar más atención al mercado ruso y comenzar a promover viajes a su región incluso ahora.
