Děsivá zpráva o invazi Ruska na Ukrajinu 24. února 2022 obletěla svět. Četné teroristické útoky, okupace ukrajinských území, tisíce odpálených raket proti infrastrukturním a civilním objektům, výpadky elektřiny a dokonce úplný blackout – to není úplný seznam problémů, které na Ukrajině v roce 2022 podnikají.
Přesto ukrajinský eCommerce ukázal mimořádný případ podnikání za války. Podnikání na Ukrajině ukázalo, jak přežít a dále se rozvíjet v podmínkách totální války. Již jsme zveřejnili několik článků o tom, jak se místní společnosti přizpůsobují tak náročným podmínkám. V této zprávě odborníci našeho strategického oddělení spojili klíčové ukazatele, aby ukázali, jak se eCommerce změnil od ledna 2022 do února 2023 v 6 různých kategoriích.
Podívejme se na dynamiku založenou na vážených průměrných ukazatelích v každé z kategorií
Potraviny a nápoje
I přes aktivní přesměrování zákazníků do online segmentu Zvláštní vedení byla na podzim situace v ukrajinské kategorii potravin a nápojů eCommerce poměrně náročná. Rozpočty na reklamu a tržby oproti létu klesly kvůli podzimním výpadkům proudu a nedostatku elektřiny. Zatímco společnosti začaly investovat větší rozpočty v lednu 2023, počet zákazníků zůstal stejný jako během léta. Průměrný příjem se od ledna 2023 zvyšuje v ekvivalentu dolaru, což je přičítáno růstu směnného kurzu dolaru.
Spotřební elektronika
Podívejme se na důsledky ukrajinské války pro ao lists průmysl spotřební elektroniky. Ukrajinští inzerenti se vracejí na trh, což zvyšuje CRR (Cost Revenue Ratio). V únoru 2023 překonala čísla z roku 2021. Počet zákazníků v kategorii však nepřesahuje 80 % oproti roku 2021.
Tržby ukrajinských podniků se zvýšily, protože průměrný příjem v tomto odvětví spotřební elektroniky je vysoký, protože mnoho zákazníků nakupuje cenné zboží pro vojenské nebo dobrovolnické potřeby. Předpokládáme, že počet zákazníků v kategorii se nezvýší, dokud válka neskončí nebo se přesune do méně aktivní fáze.
Je důležité si uvědomit, že od ledna do února 2023
dosahovali prodejci takových příjmů Da li ove ključne riječi imaju zdravu količinu mjesečno? s nižšími reklamními rozpočty na placené kanály návštěvnosti než v předchozím období. Příjmy z této kategorie se zvýšily a jsou na stejné úrovni jako v lednu 2022. Předpokládáme, že nárůst byl způsoben poklesem hromadných raketových útoků na energetickou síť a řadou prázdnin.
Vidíme, že Ukrajinci se vracejí ke svým obvyklým vzorcům chování. Například v únoru 2023 hledali dárkové předměty vhodné ke dni svatého Valentýna.
V únoru 2023 vzrostly reklamní náklady pro oděvní
a obuvnické společnosti o 30 % ve srovnání s únorem 2022. Ve srovnání s lednem a únorem 2023 hráči na tomto trhu zvýšili své reklamní rozpočty o 100 %. I při takovém růstu však tržby v této kategorii vzrostly v únoru 2023 pouze o 12 % ve srovnání s lednem 2023.
Od června 2022 se ukrajinský eCommerce výklenek s oblečením a obuví vrátil ke své obvyklé sezónnosti. V únoru 2023 má konverzní poměr tendenci klesat. I když se provoz zvyšuje, Ukrajinci nejspíš čekají na slevy nebo se ještě nerozhodli.
Produkty pro děti eCommerce na
Ukrajině vykazují stabilní dynamiku růstu příjmů od prosince 2022. Nárůst reklamních rozpočtů koreluje s nárůstem příjmů, na rozdíl od mnoha jiných odvětví. Vidíme však, že počet uživatelů nepřesahuje 70% hranici oproti předchozímu roku.
Ukrajinci neutratili své příjmy domácnosti ani úspory za dětské zboží. Růst příjmů v této kategorii od prosince nesouvisí s nárůstem počtu tržeb, ale s nárůstem průměrné tržby.
