就个人而言,我在 2012 年第一次看到 Facebook 用于广告:我记得从公众的角度和广告管理的角度来看,这是一个完全不同的世界。我见证了新格式的诞生,新的和越来越复杂的信息传递方式,越来越精细 泰国电话号码 和灵活的性能测量工具的诞生。从本月开始,仅举一例,对所有人强制引入广告系列级别的预算自动管理,我专门为此发了一个帖子。想了解更多关于 Facebook 广告的演变、最新技术和未来前景的信息,我与大学教授 Enrico Marchetto 进行了交谈,他是一本新出版且高度推荐的书《Facebook 和 Instagram:广告策略》的作者。作品”(Apogeo)。在您看来,Facebook 广告从一开始最重要的变化是什么?

公众及其互动和感知

告提案的方式是否也发生了变化?Enrico Marchetto:“很多事情都发生了变化,但与过去的一些共同点仍然存在:与其他欧洲国家相比,意大利的 CPM 无疑仍然很容易获得。在我看来,Facebook 和 Instagram 肯定仍然是广告历史上最好的认知机器,包括电视。如果我们想谈谈最近的变化,我会提到两个:第一个与其说是变化,不如说是对 cho 完全信任的态度。算法制作的冰块,例如,我正在考虑类似受众的可靠程度。二是Facebook和Instagram为改进归因分析工作所做的努力。让我解释一下:未来几年的真正挑战将是彻底研究 Facebook 和 Instagram 的增量,或者分析那些没有 F​​B 和 IG 的广告中介可能不会发生的转化。如果您研究增量,您可以估计社交媒体营销对您的业务的真正影响。在这里,我欣赏的是 Facebook 在这方面所做的努力:我首先想到的是归因。

2020 年有什么消息等着我们?

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在意大利的 Facebook、Instagram 或 Messenger 上的广告投资是否注定要增加?EM .:“是的,当然。我很相信几乎所有公司都了解游戏​​的力量。但是真正委托必要预算的人并不多。2020年将是预算意识年,即开始为社交媒体广告分配正确的数字。尤其是意识阶段,显然是按照上帝的命令完成的。”您认为,在 Facebook 或 Instagram 上推广自己的产品和服务是否比其他产品和服务更受益? EM .:“是的,毫无疑问。在我看来,受益匪浅的产品有很多种: 1)触发产品,即立即引起大众关注的产品。我想到了一些非常棘手的产品,比如防盗背包、wish 的奇怪衣服、柱塞 2) 关联率高的产品,在这些产品上开发社区。我在想我的客户 Lazzari Store 的例子,他设法围绕新系列建立了一个真正的粉丝社区 3) 具有高情感率的产品。我想到了我为 Velux 开展的一项活动,完全基于展示如果你一直生活在封闭空间中会发生什么,以及随着习惯的改变,你的生活会如何改变。

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