Landingssiden er det første sted, hvor en potentiel kunde kommer i kontakt med dit tilbud, så hver detalje på denne side skal fungere til din fordel – overbevis dem om at tage det næste skridt. De største fejl i design af landingssider bliver dog ofte lavet ubevidst , hvilket effektivt kan skræmme besøgende væk og reducere effektiviteten af kampagnen. Nedenfor præsenterer jeg de mest almindelige fejl, der kan forekomme på din landingsside, og specifikke tips til, hvordan du undgår dem.
Manglende klar besked på hjemmesiden
En af de mest almindelige fejl, jeg støder på i mit arbejde som specialist, er manglen på et klart, enkelt budskab på landingssider . Når en potentiel kunde lander på hjemmesiden, har han eller hun bogstaveligt talt et par sekunder til at beslutte sig for, om han eller hun vil blive og lære mere eller klikke “tilbage”. Derfor er det på landingssider helt afgørende, at budskabet er kortfattet og præcist. For meget information skaber kaos, som kan få kunden til at opgive yderligere udforskning af indholdet.
Eksempel: Hvis du tilbyder en gratis e-bog om strategi for sociale medier, skal din hjemmeside tydeligt kommunikere, hvad kunden præcist vil modtage, og hvilke fordele de vil opnå. Undgå at bruge tvetydige ord og komplicerede oversøiske data beskrivelser. Statistikker viser , at sider med korte, enkle beskeder har en 42 % højere konverteringsrate sammenlignet med sider med lange tekster.
For mange opfordringer til handling
En anden almindelig destinationssidefejl er at inkludere for mange opfordringer til handling (CTA’er). Hver ekstra mulighed er distraherende og gør brugerens beslutning sværere. I tilfælde af en landingsside er det værd at huske på, at “less is more”. Vælg en klar, meget synlig CTA.
Eksempel: Hvis målet er at få et nyhedsbrevsabonnement, bør den eneste CTA være at tilmelde sig. En upassende CTA på en landingsside er en, der ikke er i overensstemmelse med kampagnens mål, f.eks. kan yderligere “Om os”- eller “Blog”-knapper distrahere brugerens opmærksomhed. Forskning viser , at landingssider med én CTA har en gennemsnitlig 13,9 % højere konverteringsrate end dem med mange forskellige knapper.
Uattraktiv eller ulæselig grafisk form
Det visuelle aspekt af en landingsside har stor betydning for brugerens første indtryk. Det sker dog nogle gange, at webstedsejere ikke er opmærksomme nok på projektets æstetik og funktionalitet. Grafiske elementer og sidelayout skal understøtte hovedbudskabet og være i overensstemmelse med brandets visuelle identifikation.
Eksempel: For mange farver, for små skrifttyper eller uhensigtsmæssigt placeret grafik kan få brugeren til at føle sig overvældet hvordan crm hjælper med at forkorte salgscyklussen for leads eller modløs. Nielsen Norman Group-undersøgelser viser , at gennemsigtige og minimalistiske hjemmesider øger engagementet med 38 % .
Formerne er for lange
Mange brugere forlader siden, hvis de skal udfylde en formular, der er for lang. Landingssidefejl , såsom at bede om overflødige oplysninger, gør processen besværlig og tidskrævende. Jo kortere formularen er, jo bedre – det er værd at begrænse det til de absolut nødvendige data.
Eksempel: Hvis målet er at opnå tilmelding til et webinar, skal du kun bede om en e-mailadresse og navn. Statistik viser , at formularer med 3 felter eller færre genererer så meget som 50 % flere kundeemner end formularer med 5 eller flere felter.
Ingen A/B-test
Landingssideoptimering er en kontinuerlig proces. Enhver leadgenereringsspecialist ved, at ikke at teste forskellige versioner af hjemmesiden fører til stagnation. De største fejl i design af landingssider er også at stole på intuition i stedet for fakta. Takket være A/B-test kan du sammenligne forskellige versioner af hjemmesiden og vælge den mest effektive.
Eksempel: Hvis du overvejer, om du vil ændre farven på din CTA til rød eller grøn, skal du køre A/B-tests. MarketingExperiments-undersøgelser viser , at korrekt udførte A/B-tests kan øge konverteringer med op til 300 % .
Langsom sideindlæsning
I en æra, hvor brugere forventer øjeblikkelige resultater, kan langsomme indlæsningstider drastisk påvirke konverteringer. Landingssider bør optimeres til hastighed, og hvert ekstra element skal overvejes nøje.
Eksempel: Hvis en bruger venter mere end 3 sekunder på, at en side indlæses, øges sandsynligheden for at forlade usb bibliotek siden med 53 % . Du kan forbedre indlæsningstiderne ved at komprimere billeder og fjerne unødvendige scripts.
Mangel på tillid og sociale beviser
Tillid er grundlaget for enhver online interaktion. Hvis landingssiden mangler elementer, der skaber troværdighed, såsom kundeanmeldelser, certifikater eller numre, kan brugeren være mindre villig til at foretage en handling.
Eksempel: Tilføjelse af referencer eller logoer fra kendte virksomheder, du har samarbejdet med, kan øge webstedets troværdighed. Statistikker viser , at destinationssider med social proof har en 34 % højere konverteringsrate .
Husk, at enhver almindelig destinationssidefejl kan resultere i færre konverteringer. Hvert af punkterne beskrevet ovenfor er et skridt i retning af en bedre forståelse af, hvordan du optimerer din hjemmeside til leadgenerering. At arbejde på hver eneste detalje og eliminere fejl er vejen til at bygge effektive kampagner og opnå bedre resultater.
