内容的价值往往被低估,因为成功似乎无法清楚地识别和衡量。内容性能金字塔通过对重要指标进行分层排序并在各个成功标准之间建立联系来解决这个问题。内容表现 如何有意义地衡量内容表现?转换的要求是什么?访问者如何与内容互动?对于在线营销人员来说,这些问 卡塔尔电话号码 题至关重要。用金字塔检查内容绩效内容绩效金字塔分为三个相互依存的主要领域。顶部是与销售相关的因素。这些文件记录了内容营销措施的直接财务影响。中间层专门用于评估交通相关因素,从而可以精确分析访客流量。流量是销售和转化或实现之前定义的关键绩效指标 (KPI) 的先决条件。与用户相关的因素构成了金字塔的底部。在这里.

参与度和接收度指标提供了有关内容质

量的重要数据,这反过来又会导致流量增加。控制金字塔中列出的指标的一个重要前提是全面跟踪和监控与内容性能相关的所有可分析值。下面将更详细地解释金字塔的三个区域以及所有重要的测量变量。内容绩效金字塔 内容绩效中与收入相关的因素 每个企业都希望通过增加销售额来获得利润。因此,内容绩效金字塔将六个与销售相关的因素置于营销目标的首位。这些 KPI 是: 投资回报 (ROI):在这里,将内容创建和分发的成本与通过该内容实现的收入/转换进行比较。潜在客户生成:此时,通过创建的内容生成的潜在客户数量计算在内。潜在客户可以通过时事通讯或免费电子书获得,输入电子邮件地址后即可下载。转换的潜在客户:这是衡量导致客户的潜在客户的地方。为了赢得尽可能多的客户,重要的是要照顾好之后获得的潜在客户。

潜在客户质量

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此 KPI 要求预先对不同的潜在客户进行分类,以便以后能够对达到的潜在客户的质量进行分类。应不断评估潜在客户质量,因为它会影响潜在客户转换。每个潜在客户的总成本:可以提前定义通过内容营销产生的潜在客户所需的成本。在监控此 KPI 是否成功时,会将估计成本与实际潜在客户成本进行比较。复购率:复购率可以使用内容页面上的 cookie 跟踪来衡量。这样你就可以知道它是否被内容增加了。然而,仅靠销售相关的因素并不足以衡量内容营销的成功与否。内容营销活动是为长期结果而设计的,不会对销售产生立即可衡量的影响。但是,当它们起作用时,它们对销售的影响是显着的。因此,考虑交通相关因素也很重要,因为它们与销售相关因素有因果关系。这些都经常被忽视。但它们包含对于衡量内容的接收方式和接收方很重要的因素 – 例如推荐流量。

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