Los proyectos especiales de publicidad son una oportunidad para que las marcas turísticas hagan algo más que las actividades de marketing habituales y se destaquen entre el resto de actores del mercado de viajes. De hecho, clasificamos como proyectos especiales todo aquello que va más allá de los formatos de medios estándar y presenta la información de forma interactiva: juegos, pruebas, misiones, etc. En este artículo, hablaremos sobre cómo las marcas de viajes pueden realizar proyectos similares en el mercado ruso utilizando como ejemplo los proyectos especiales de Aviasales.
¿Cómo deberían ser los proyectos especiales
Además de la idea más creativa en proyectos especiales, su implementación es extremadamente importante. Cada día, los usuarios consumen decenas de unidades de contenido de redes sociales y mensajería instantánea.
En este sentido, la participación en un proyecto especial debe llevar un mínimo de tiempo. Por lo tanto, no se necesitan titulares largos ni explicaciones extensas; solo: Una idea clave, que se refleja en el título, Un CTA (llamado a la acción), La descripción más breve posible Diseño brillante y sencillo, Mecánica sencilla e intuitiva, Cuanto menos preguntas, mejor. Beneficio para el usuario (aprender algo nuevo, descubrir algo interesante sobre ti mismo (descubrir qué tipo de viajero eres), premio al final del juego/quiz, etc.).
Aquí es donde cabe destacar inmediatamente por qué es importante el beneficio: en primer lugar, para motivar a los usuarios a estudiar el proyecto hasta el final y, en segundo lugar, es el beneficio que permitirá promocionar el proyecto especial de la forma más eficaz posible. Si coloca un proyecto especial en sitios de terceros (por ejemplo, Aviasales), entonces debe ser lo más nativo posible en diseño y atractivo en cuanto a mecánica.
En la integración nativa, no demostramos ni vendemos bie Lista Ejecutiva de Nivel C nes y servicios, y el contenido tiene un cierto valor para el usuario: educativo, informativo o entretenido. Por ejemplo, en el proyecto “ Vacaciones en Rusia ” hay una página de destino con datos interesantes sobre diferentes regiones de Rusia, la “congestión” de turistas y los precios promedio de un viaje.
Las mejores campañas publicitarias de
La plataforma de marketing TikTok For Business resumió los resultados de 2021 y recopiló estudios de casos de empresas que lanzaron nuevas tendencias y abrieron oportunidades adicionales para la promoción comercial en la plataforma. Las campañas de marca se dividen en las siguientes categorías: las más útiles, las más inspiradoras y las que utilizan más herramientas.
PiensaComoCreador La aerolínea S7 ha lanzado una serie de falsos documentales en TikTok. Los protagonistas del proyecto son pasajeros reales de vuelos de S7 y TikTokers profesionales: Elizaveta Savchikhina, Pavel Ryazanov, Anastasia Borsuk, Aleksey Barsukov y Ruslan Sabelgera.
En la cuenta de TikTok de la marca, puedes encontrar videos divertidos sobre un hombre que vuela por primera vez en su vida, sobre ese amigo al que le encanta hacer planes y un video sobre un viajero ansioso que siempre teme haber olvidado algo. #EngageMillionsofCreators son campañas que inspiraron a los usuarios a crear juntos Para involucrar a la audiencia en la interacción con el contenido publicitario, TikTok cuenta con las herramientas Duet y Brand Effect. La plataforma ha recopilado los mejores ejemplos de su uso en el último año.
PiensaComoCreador
Samsung se ha asociado con el artista musical y blogu kontaktuak CRMn segmentatzea, definizioa eta adibideak ero de TikTok Rakhim Abramov para promocionar el lanzamiento del nuevo teléfono inteligente Galaxy S21 Ultra. En el video, el músico invitó a los suscriptores a participar en la creación del video y publicar sus ideas con el hashtag #RakhimSnapUsingGalaxy .
Después de eso, se seleccionaron 21 videos, que fueron grabados con el Samsung Galaxy 21 Ultra y utilizados en “Swipe”, el nuevo video del músico. Según TikTok, los videos realizados con la canción de Rakhim Abramov como parte de una campaña publicitaria han obtenido más de 45 millones de visitas. Para atraer la atención de los usuarios hacia el lanzamiento del nuevo modelo Hyundai Elantra, Hyundai lanzó el desafío con el hashtag #StartElantra con un efecto interactivo de marca.
Se pidió a los participantes que intentaran controlar el Hyundai Elantra directamente con movimientos en la pantalla del teléfono inteligente y recolectaran tantas bolas azules como pudieran. Los usuarios aprovecharon la novedad realizando más de 23.000 videos. Sber creó un desafío con el hashtag SberDances en honor a su 180 aniversario.
EngageMillionsofCreators son campañas que inspiraron a los usuarios a crear juntos
Los usuarios de TikTok tuvieron la oportunidad de us canada people ar el efecto de marca y bailar con el avatar de realidad aumentada de Philip Kirkorov al ritmo de una nueva versión de su éxito “Zayka moya”. Como resultado, en seis días se publicaron en la plataforma alrededor de 60.000 videos con el efecto de marca. Para promocionar la nueva tarifa “Ne-Tariff”, MTS lanzó un desafío con el hashtagNEtanetsMTS en TikTok. Los usuarios tuvieron que bailar como el músico Niletto y filmarlo con la cámara.
Más de 24 millones de personas vieron los videos como parte de la campaña. RevealBrandMission son las campañas con ayuda de las cuales las marcas difunden su misión y resuelven tareas socialmente significativas.
La marca de barras de chocolate Snickers, con motivo de su 30º aniversario en Rusia, ha lanzado un concurso bajo el hashtag #BeTrue y un efecto de marca corporativa. Como parte del desafío, era necesario mostrar a los demás “su verdadero yo”, es decir, filmar lo que realmente le gusta hacer al autor. Como resultado, la empresa seleccionó a 10 ganadores, cuyos rostros aparecieron en las fachadas de los medios de comunicación de Moscú y San Petersburgo.
RevealBrandMission son las campañas con ayuda de las cuales las marcas difunden su misión y resuelven tareas socialmente significativas.
Por segundo año consecutivo, el Banco Otkritie ha lanzado una campaña para el Día de la Madre en TikTok. En el marco del desafío del hashtag #PostcardToMom , los usuarios tuvieron que rehacer sus fotos de la infancia. Para iniciar el proyecto, el Banco recurrió a estilistas y creadores: Karina Nigai, Dima Yevtushenko, Igor Andreev, Lisa Vasilenko y otros.
Fueron los primeros en reproducir sus fotos de la infancia, y algunos blogueros invitaron a sus madres a participar en la filmación del video. Especialmente para esta campaña, Otkritie creó un jingle de marca al estilo de las melodías de los años 2000. Los participantes más creativos recibieron premios especiales del Banco.
MakeTopCampaign360° son las marcas que han utilizado múltiples herramientas para maximizar el impacto de la campaña Para promocionar el nuevo helado con sabor a Oreo, Froneri también utilizó un formato de desafío de hashtag y un efecto de marca; el proyecto #OREOIceCream también estuvo acompañado de una pista musical.
