创建和营销内容需要时间和金钱。因此,最好只制作和营销真正有助于实现目标的内容。但是你怎么知道那是什么内容呢?您如何确定与那些对您的主题感兴趣的人接触的渠道?任何想要借助网络分析优化内容营销的人都面临着许多挑战。与销售活动的结果可以直接量化的数量(如营业额或订单数量)相比,内容营销活动通常追求“更软”的目标,如形象塑造、客户 科威特电话号码 忠诚度等。这些目标提出了更高的要求网络分析,因为它们通常不能直接测量。在接下来的文章中,我们将向您展示开发这些关键数据和数据源的方法,使您能够对内容营销的质量和绩效进行详细评估。为什么要分析内容?创建和营销内容需要时间和金钱。

因此,最好只制作和营销真正有助

于实现目标的内容。但是你怎么知道那是什么内容呢?您如何确定与那些对您的主题感兴趣的人接触的渠道?这就是网络分析发挥作用的地方。它可以精确分析您的目标群体如何接收您的内容:您的文章是否阅读过?你能把一次性读者变成常客吗?您的内容是否独立重新分发,例如通过社交媒体渠道和博客?您的内容在哪些社会环境中引起共鸣?因此,它是关于捕获和分析用户如何与您的内容交互的。为了避免漫无目的地收集数据而迷失在网络分析工具的众多可能性中,建议制定网络分析计划。这样的网络分析计划应提供以下问题的答案,其中包括:我们在内容营销中追求的总体目标是什么?哪些关键数据可以让我们衡量上述目标的实现情况,从而评估内容营销的成功与否?我们需要哪些数据才能确定关键数据?此外,网络分析计划还包含有关基准、所需报告和数据段的信息。在下文中,我们将重点介绍使用 Google Analytics 进行的示例性数据收集和网络分析。

我们还简要讨论了可用于分析内容

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营销活动的其他数据源。这就是 Web 分析在内容营销中的工作方式 对于全面的内容分析,仅使用通过 Google Analytics 等工具确定的数据是不够的。为什么?好的内容不仅在其发布的网站上有效(例如在公司博客中),而且在社交媒体渠道上有效,理想情况下在第三方博客上也有效(例如以链接的形式)。因此,我们必须使用不同的数据源对内容营销活动进行网络分析,以便能够评估我们内容的效果和成功。示例:假设您运行公司博客,并且还通过 内容是否被阅读?下面我将展示如何使用 Google Analytics 来回答这些问题。当然,您也可以使用其他网络分析工具。应该注意的是,关键数据的含义和计算可能因各个工具而异。通常,我们不能询问访问者哪些内容对他们最感兴趣。因此,我们需要一些指标来回答上述问题。首先,让我们看一下 Google Analytics 中的内容报告。在行为 >> 网站内容 >> 所有页面部分中,您会找到一份报告,其中列出了您博客中被查看的各个页面:

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