自 2020 年 9 月起,从事 Google Ads 广告系列工作的广告客户将无法再查看搜索字词报告,或者更确切地说,他们仍然可以这样做,但只能查看由大量用户进行的搜索用户。 “大量用户”是什么意思,就像谷歌经 韩国电话号码 常发生的那样……没人知道。可以肯定的是,这个消息在没有通知的情况下到达,并在帐户上发出通知,立即引起了广告商的强烈争论和很多不满,以至于营销团队o’Clock(著名搜索引擎的播客Land) 甚至发起了请愿书,要求谷歌重蹈覆辙(或者至少给广告商更多的选择自由)。更改谷歌广告 这是出现在由 Noetica 管理的帐户之一中的通知。但让我们一步一步来,首先尝试了解 Google Ads 搜索字词报告是什么,

它是如何在广告系列中使用的

以及这次新更新带来了哪些变化。什么是 Google Ads 搜索字词报告 一句话概括一切,可以说搜索字词报告是 Google Ads 的一项功能,它允许广告商通过分析用户使用的“真实”搜索字词来改进和优化他们的广告系列。但在什么意义上“真正的研究”?一个小例子可以帮助你更好地理解我们在说什么。假设您拥有一家销售自行车的在线商店,并且您已激活 Google Ads 搜索广告系列以增加网站流量或转化。我们最有可能的目标之一是让所有根据我们的业务进行搜索的用户发现我们的产品,例如在线寻找自行车的用户等。因此,有必要在我们的组内输入关键字在线自行车的关键字。但是,通过这样做,Google Ads 不仅会在用户每次输入我们的关键字(在线自行车)时展示广告,而且还会为他们考虑的一系列变体提供“自由”展示广告。语义上与我们的相关。

因此,我们的广告也可能出现在以下搜索中

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自行车租赁 在线赛车 自行车 在线 山地自行车 电动自行车销售 搜索词报告准确地提供了用户与我们的关键字相关的所有真实搜索的完整列表。不言而喻,确切地知道点击我们广告的用户进行了哪些搜索是一个巨大的优势,因为它可以帮助广告商提高他们的广告活动的效果,并充分了解他们的预算是如何花费的。 * 注意:显然有几种方法可以限制谷歌的这种随意性(例如通过正确使用关键字的对应关系),但最好不要过多地讨论这一点,以免偏离主题。如何使用搜索词报告来提高性能 在活动的维护和性能改进阶段,搜索词报告肯定会在以下方面提供有价值的帮助: 识别新词 识别词以排除对应关系。同样在这种情况下,让我们举一个简单的例子,回到我们的广告客户身上,他在激活了他的广告系列后,想知道如何提高他的广告的性能和相关性。通过分析搜索词报告,他发现大量点击来自用户输入他销售的品牌的准确名称。有了这些信息,他就可以决定通过添加新的品牌关键字、修改广告文本或为该品牌创建特定赞助来修改和改进他的广告系列。在这种情况下,关系分析有助于识别和添加新术语。

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