Статията за „изследване на думи с помощта на стълбата на Бен Хънт“ разглежда нивото на готовност за покупка и фразите за търсене, специфични за всяко ниво. Освен това търсачките разграничават намерението на посетителя, когато въвежда заявки. Хората, които се обръщат към търсачките, искат:
разреши проблема
намиране на информация – исторически дати, рецепти, игри и др.;
изберете услуги и продукти.
Алгоритмите на търсачките определят намерението на потребителя Списък с имейли за държави и се опитват да осигурят най-подходящите отговори на тези нужди. Следователно, за да привлече целеви трафик към сайта и да увеличи неговата конверсия, стратегията за SEO промоция трябва да вземе предвид намерението на потребителя и да създаде съдържание в съответствие с него.
За да определите какво потребителско намерение има предвид търсачката с конкретна заявка, достатъчно е да проверите резултатите за нея.
Заявки за информация
Създавайки такива заявки, посетителят събира информация за продукта или услугата. Не е готов да купува, но засега само се запознава с темата, придобива основни познания, за да разбере дали му трябва или не, какви видове има и кое е подходящо за него. Например, за заявката „как евтино да ремонтирате апартамент“, търсачките дават следните резултати:
пример за резултати от търсене въз основа на информационното намерение в Yandex.
пример за информационно намерение в резултатите от Google
Повечето от връзките на страницата с резултати от търсенето водят до информационни статии със съвети и трикове как да спестите пари по време на ремонт:
13 начина да харчите по-малко за декориране на апартамента си и да получите шедьовър.
Евтини ремонти “направи си сам” – начини да спестите пари при организиране на работа.
7 модерни функции от строители, които няма да ви съсипят.
На практика няма връзки към фирмени страници, предлагащи ремонтни услуги. Списъкът съдържа предимно информационни сайтове (статии, новини) или връзки към секцията със статии на търговски уеб ресурси. Като цяло посетителят ще получи много примери и препоръки от професионалисти и ще започне да разбира въпроса за евтините ремонти.
Ако включите контекстна реклама за предлагане на услуги за такива заявки, не трябва да разчитате на висока реализация. В този случай е препоръчително да използвате стратегия за постепенно продаване на услугата, така наречената фуния на продажбите.
На целевата страница поставете „водещ магнит“, тоест покана към потребителя да изтегли инструкции, книга, ръководство, в което професионалистите споделят своя опит в областта на интериорната декорация. компания, показвате работата, която сте свършили, задавате въпроси за неговите нужди и предлагате специална оферта, на която той може да реагира и да се свърже с компанията. Тоест вие не му предлагате услугата ремонт веднага, а постепенно го насочвате към нея.
Запитвания за навигация
Те показват намерението на потребителя да обмисли опции за задоволяване на нужда. Все още не е готов да поръча услуга или продукт, но вече е решил от какво има нужда и иска да намери рационално benefits of having car insurance решение. Продължавайки темата за ремонта, това могат да бъдат запитвания като: „коя компания е по-добра за ремонт на апартаменти“.
пример за намерение за навигация в резултатите на Yandex.
пример за намерение за навигация в резултатите от Google
В този случай търсачките предоставят списък със сайтове, повечето от които са bgb directory фирмени директории, където потребителите могат да намерят рецензии и оценки на компании или частни екипи и да се запознаят с тяхната работа и рецензии.
Контекстната реклама за такива заявки също няма да има висок процент на преобразуване в покупки.
Транзакционни или търговски заявки за търсене
Това е етапът на потребност на потребителя, в който той разбира от какво има нужда и е готов да поръча услуга или продукт. Сега той се чуди къде е най-доброто място да направи това. В този случай той въвежда заявка като: къде да поръчам ремонт на апартамент.
