我有幸参加了 2016 年版的 C-Come,这是一个致力于网络写作和内容的活动,并跟随 Luisa Carrada 的启发性演讲“Writing long texts (and getting the reader to end)”。 Luisa Carrada 为支持 捷克共和国电话号码 长篇文章,这是典型的杂志长文,在美国受到高度评价,引用了许多例子,包括文章“ISIS 真正想要什么”,这篇文章有 10,500 字,是 2015 年阅读次数最多的文章. 如果你认为没有读者有勇气读到最后一行,那你就大错特错了:似乎有多达 25% 的读者完整阅读了它。为了支持这一立场,Luisa Carrada 还报告了其他数据:催化最多访问的帖子有 2,250 到 2,500 个字,社交网络上分享最多的文本是那些超过 2,500 个字的帖子。

趋势发生了逆转——很明显

为什么?为什么要为网络写长文本:发生了什么变化 发生了一些变化,从谷歌的网站评估机制开始:直到最近,为了“取悦”算法,生成 300 字的文本就足够了,但现在我们知道谷歌的奖励时间更长文本,因为一般来说,它们对读者来说信息量更大、更有用,并保证更多的传入链接和在社交网络上的共享。甚至网页设计也逐渐习惯了我们查阅越来越“长且可滚动”的网站,并且由于响应式网站的普及,它保证了我们更愉快的阅读条件,即使在移动设备上也是如此。简而言之,我们真的可以说用户已经习惯了在网络上阅读非常长的文本,而没有表现出不耐烦的迹象,几秒钟后就放弃了,正如 Nielsen 声称的那样.

撰写长篇文章的 10 个技巧

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撰写长篇文章并让读者读完文章是一项艰巨的任务,即使对于最有经验的文案也是如此。以下是 Luisa Carrada 的建议: 标题大使 标题对于文本的成功一直很重要,今天更是如此,因为它是搜索引擎和社交网络上的“大使”。使标题清晰但又好奇和“难忘”。字幕承诺完成标题,添加细节并包含吸引和说服的“承诺”。永远不要忽视它。分布式摘要 面对长文本,读者倾向于通过阅读各个参数的标题来快速滚动整个页面。如果标题清晰且令人信服,用户将决定阅读整篇文章。在写作时,请注意文本的结构并仔细放置段落和标题。视觉节奏 选择文本的结构时,不要在一个方向或另一个方向上夸大:很高兴知道“墙”文本不鼓励阅读,但那些过于碎片化的文本(短句,你总是go ) 无效。关键短语金币 珍贵的就像散落在文本中的“金币”一样闪耀并赋予特定段落的重要性:它们是标题,

即从文本中推断出来的短语,并以更大的字体或不同的颜色突出显示。图像和标题 在长文本中,图像比平常更重要。您必须预见到它们,甚至在必要时附上字幕。 Round incipit 在长文本中,没有必要通过立即预测最重要的信息(谁-什么-为什么-何地-何时)来尊重“倒金字塔”的模型。通过在本文开头讲述我作为老师的经历,将读者带入情境或故事可能更有效。闪电般的第一句话 长文本通常以非常短的句子开头,这需要零认知努力。

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